2020 年美国宠物食品支出增长,追随销售增长

根据美国劳工统计局 (BLS) 报告和分析的数据,到 2020 年年中,美国消费者的宠物食品支出同比增长 31% 以上,约翰·吉本斯(John Gibbons)又名宠物商业教授。

报告支出的这一巨大飞跃证实了 Packaged Facts 记录的支出的类似增长,以及美国宠物产品协会、Euromonitor 和其他机构报告的 2020 年健康宠物食品销售额的增长。 (请注意,Packaged Facts 的数据显示美国宠物食品和零食的支出增长了 15%,尽管这是全年的数据。众所周知,美国政府的行动非常缓慢,即使在正常时期也是如此;因此,最新的 BLS 数据,最近发布,仅持续到 2020 年年中。据 Gibbons 称,该机构的 2020 年全年数据预计在 2021 年 9 月发布。)

COVID-19 对宠物食品支出的影响

根据 BLS 数据,到 2020 年年中,美国宠物食品支出达到近 400 亿美元,准确地说是 379.6 亿美元。 Gibbons 报道称,这比 2019 年年中增加了 90.6 亿美元。

他指出,宠物食品支出实际上在 2019 年下半年开始增长,甚至在 2018 年出乎意料地下降(至少按照历史模式来看是这样)之后。这种下降可能是由于美国食品药品监督管理局(FDA) ) 对无谷物宠物食品与犬扩张型心肌病 (DCM) 之间潜在联系的调查和公告。 这是有道理的,因为尼尔森和其他公司的销售数据显示,2018 年和 2019 年无谷物食品的销售额明显下降,而该类别在整个美国宠物食品市场中占有很大份额。

“在 2019 年下半年,我们开始看到从对 FDA 警告的过度反应中复苏,支出增加了 23 亿美元,”Gibbons 写道。 “然后到了 2020 年。复苏仍在继续,但增加了新的外部影响,这对美国消费者产生了巨大影响——COVID-19 大流行。 3 月,非必要业务关闭。 这也引发了一些真正必不可少的产品类别的抢购潮。 在宠物行业,只有一个真正必不可少的品类——宠物食品。”

终极宠物食品消费者?

我们都知道这个故事的其余部分,但 Gibbons 的分析提供了更多关于谁在宠物食品上实际花费更多的见解:即高收入美国家庭和婴儿潮一代。 具体而言,收入超过 7 万美元的家庭在 2020 年上半年的支出增长了 25%,收入超过 10 万美元的家庭支出增长了 20% 以上。 同样,这与 Euromonitor 和其他来源的宠物食品销售数据相符。

根据美国劳工统计局的数据,按年龄段看宠物食品支出,美国 55 岁及以上消费者的支出增长了近 23%,而另外两个大年龄段(35 岁以下和 35 至 54 岁)的支出实际上有所下降略有YOY。

基于这些数据,Gibbons 提供了“宠物食品最终消费家庭”的概况:55 至 64 岁(又名婴儿潮一代),已婚夫妇和他们的大孩子超过 18 岁,有两个收入者但自雇,收入为 100,000 美元至 150,000 美元并居住在人口超过 2,500 人的地区。

然而,他也指出,他们作为“超级宠物父母”的身份可能影响了 BLS 支出数据,这些数据传统上是通过访谈、调查甚至硬拷贝日记收集的——这个过程和其他一切一样,被大流行。 由于封锁,BLS 人员的所有面对面访谈或日记收集都必须在线或通过电话进行,这降低了回复率。

作为补偿,美国劳工统计局将家庭纳入其调查过程,Gibbons 说,这可能是婴儿潮一代影响力发挥作用的地方。 他写道:“他们对自己的宠物过于认真,因此预计他们最有可能对在大流行造成的困难情况下进行的一项调查做出回应。” “这可能会使他们的大型宠物食品支出在样本中占据不成比例的份额,并显着推高均值。” 他还指出,很大的差异仅出现在宠物食品中,而在其他类别中并不普遍; 总支出的变化很小。

尽管如此,吉本斯总结道,美国劳工统计局的调查“在人口统计学上具有代表性,没有总体偏见。 宠物食品的支出可能有点高,但极有可能在 2020 年上半年出现大幅提升。” 宠物食品和零食的销售数据证实了这一点。

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