国庆三伏天,相关活动优惠宠物食品促销挂钩

在我撰写本文时,美国的全国爱犬日(2022 年 8 月 26 日)即将来临。 (对于像我这样与猫分享生活的人,我们可以期待 10 月 29 日的国家猫日。)

这些是真正的假期吗? 好吧,不。 他们似乎是各种组织和利益团体声称一年中的特定日子来庆祝和关注他们选择或最喜欢的动物/事物/原因/事件的趋势的一部分。 事实上,有些网站列出了一年中每一天的所有国际庆祝活动,无论是他们特定国家的法定假日,还是仅仅是有趣的兴趣或痴迷。

(我知道这一点是因为在大流行的最初几个月里,我们和我们一起被封锁的成年女儿在这样一个网站上做了书签,并宣布了每天的庆祝活动[s],主要是出于纯粹的无聊。 同样出于无聊,有些日子我们实际上做了一些事情,以我们自己的方式参加指定的庆祝活动。)

不过,让我对这些庆祝活动持怀疑态度。 一方面,如果每一天都有特别的庆祝活动,那么它们真的都很特别吗? 我想每个人都是针对特定人群的。

更具体地说,在国家狗日和国家猫日的情况下,我不禁质疑他们的需求。 毕竟,我们宠物主人不是每天都在庆祝和珍惜我们心爱的猫狗吗?

尽管我持怀疑态度,但像国家狗日和国家猫日这样的庆祝活动可以为宠物食品品牌和其他宠物产品公司服务:它们提供了一个很好的营销方式来吸引您的客户。 例如,它们已准备好用于社交媒体活动,邀请宠物主人与他们心爱的毛茸茸的家庭成员分享他们特殊的狗或猫的照片和经历。

通过亚马逊搜索了解宠物食品需求?

这些庆祝活动是否真正影响消费者行为是另一回事。 自称为全球电子商务加速器的 Pattern 跟踪了 Amazon.com 上的搜索数据,以查看狗粮需求是否在国庆狗日(以及 2021 年国庆猫日)之前达到峰值。 我发现他们的图表和分析没有定论,甚至是想象力的延伸,但在终极消费者电子商务平台上看到消费者行为总是很有趣。

从 2020 年 1 月到 2022 年 7 月,查看亚马逊上针对“狗粮”的每日搜索查询,Pattern 显示出某些模式。 “最值得注意的是,消费者对狗粮的需求在每年 1 月达到顶峰,与 2021 年 12 月相比,2022 年 1 月的需求增长了 79%,”Pattern Data Science 博客文章说。

该帖子继续指出,狗粮需求(通过搜索查询衡量)也在夏季 8 月左右达到顶峰; 作者推测这可能与国庆狗日有关。 或者,在我看来,这可能是继 4 月份之后的正常需求高峰; 按理说,狗主人每隔几个月就会补充一次狗粮供应。 (这种模式在 2020 年没有出现,但当然,2020 年没有什么是正常的。)

模式图表显示,狗零食的购买和搜索遵循与狗食大致相同的模式。 猫粮也是如此。 Pattern 试图用其图表证明,在 2021 年全国猫日之前,狗粮需求的峰值超过了猫粮需求,但时间似乎遵循了今年剩余时间的补货模式。

总而言之,我不相信 Pattern 的结论:“将我们的国庆三伏天趋势应用到更广泛的范围,我们的数据表明非传统节日和庆祝活动对亚马逊购物行为有直接影响。” 对我来说,他们的数据没有显示出任何直接联系或影响。 但这并不意味着它没有用处。 正如博客文章所暗示的,宠物食品品牌需要能够预测需求并做出相应的计划。

使用国家狗日之类的活动作为创建新营销或社交媒体活动的理由当然也没什么坏处。

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